Marketingová stratégia: prečo ju potrebujete pred prvou kampaňou
Post, video ani reklama nie sú stratégia. Sú to nástroje. Marketingová stratégia rozhoduje, komu má značka pomôcť, čím bude relevantná a aký výsledok má komunikácia priniesť.
Kľúčová témamarketingová stratégia pre firmu
01
Najprv problém, potom kanál
Začnite obchodným cieľom a správaním zákazníka, nie výberom sociálnej siete. Potrebujete vedieť, pre koho tvoríte, v akej situácii vás hľadá a akú prekážku musí komunikácia odstrániť.
02
Štyri rozhodnutia
Funkčná stratégia nemusí mať sto strán. Musí však jednoznačne určiť pozíciu značky, prioritu publika, úlohu jednotlivých kanálov a spôsob vyhodnotenia.
- jasný a merateľný cieľ
- prioritná cieľová skupina
- hlavná myšlienka značky
- metriky spojené s obchodom
03
Stratégia je živý systém
Plán sa má meniť podľa dát, nie podľa nálady. Pravidelný mesačný rytmus testovania a štvrťročná revízia smeru pomáhajú značke reagovať bez toho, aby stratila identitu.