Rebranding firmy: kedy má zmysel zmeniť vizuálnu identitu
Rebranding nie je odmena za nudu so starým logom. Je to strategická zmena, ktorá má zosúladiť to, kým firma je, kam smeruje a ako ju vnímajú ľudia.
Kľúčová témarebranding firmy
01
Kedy zmena dáva zmysel
Firma vyrástla, spojila sa s inou značkou, vstupuje na nový trh alebo jej vizuálny systém nedokáže fungovať v dnešných formátoch. Vtedy je vhodný audit, nie automaticky nové logo.
02
Refresh alebo rebranding
Refresh kultivuje existujúce prvky. Rebranding môže meniť pozíciu, príbeh, názov aj celý dizajn systém. Rozsah musí zodpovedať obchodnému problému.
- audit značky a konkurencie
- pozícia a verbálna identita
- vizuálny systém
- plán zavedenia naprieč bodmi kontaktu
03
Chráňte rozpoznateľnosť
Zmena bez vysvetlenia môže zahodiť hodnotu, ktorú značka roky budovala. Preto treba určiť, čo zostáva, čo sa mení a ako novú identitu predstaviť zákazníkom aj tímu.